Werbung sichtbar machen – so einfach geht rechtssichere Kennzeichnung auf Instagram

Kostenlose Overlay-PNGs für Buchbloggerinnen und Buchblogger

Ein neues Urteil des Landgerichts Köln hat im Mai 2026 klargestellt, was viele von uns bisher nicht wussten: „Rezensionsexemplar" in der Caption reicht nicht mehr. Die Kennzeichnung muss direkt im Bild sichtbar sein – also schon im Vorschaubild im Grid, bevor jemand überhaupt auf den Post klickt.
Was das genau bedeutet und wen es betrifft, haben wir in der Juli-Ausgabe des Bookstagram Magazins ausführlich aufbereitet. Hier gibt es die praktische Lösung dazu: fertige PNG-Overlays, die ihr einfach über eure Buchfotos legt.

Was sind die Overlays und warum brauche ich sie?
Die Overlays sind transparente PNG-Dateien mit einem farbigen Textbalken. Ihr legt sie als Ebene über euer Buchfoto – fertig. Das Ergebnis ist ein Post, der schon im Grid auf den ersten Blick zeigt: hier ist Werbung.
Kein Grafikprogramm, kein Design-Know-how nötig. Einmal heruntergeladen, könnt ihr die Overlays immer wieder verwenden.

Was ist enthalten?
Das Paket enthält 30 PNG-Dateien in vier Kategorien, farblich codiert damit ihr auf einen Blick die richtige Variante findet:
🔵 Blau – Rezensionsexemplar
Für Bücher, die ihr kostenlos erhalten habt, ohne dafür bezahlt zu werden.
Varianten: Rezensionsexemplar | Werbung · Leseexemplar erhalten | Werbung · Kostenfrei erhalten | Werbung · ARC | Werbung
🟢 Grün – Kooperation
Für bezahlte Zusammenarbeiten mit Verlagen, Autoren oder anderen Partnern.
Varianten: Anzeige · Werbung · Bezahlte Kooperation | Werbung · Verlagskooperation | Werbung · In Zusammenarbeit | Werbung
🟣 Violett – Eigenwerbung
Für Autorinnen und Autoren, die ihr eigenes Buch promoten.
Varianten: Eigenwerbung · Mein Buch | Werbung · Selbstpromotion | Werbung
🟤 Braun – Grenzfälle
Für Sondersituationen wie Buchgeschenke, Verlosungspreise oder Pressematerial.
Varianten: Mit freundlicher Unterstützung | Werbung · Buchgeschenk | Werbung · Pressematerial | Werbung

Jede Variante ist in zwei Formaten enthalten:
1080 × 1080 px für quadratische Feed-Posts
1080 × 1350 px für Hochformat-Posts

Welche Variante ist die richtige für mich?

• Situation Empfehlung
• Ihr habt das Buch kostenlos zugeschickt bekommen 🔵 Rezensionsexemplar | Werbung
• Ihr habt ein ARC (Advance Reader Copy) erhalten 🔵 ARC | Werbung
• Der Verlag zahlt euch für den Post 🟢 Verlagskooperation | Werbung
• Ihr habt einen bezahlten Kooperationsvertrag 🟢 Bezahlte Kooperation | Werbung
• Ihr promotet euer eigenes Buch 🟣 Eigenwerbung
• Ihr habt das Buch als Geschenk bekommen 🟤 Buchgeschenk | Werbung
• Ihr habt Pressematerial erhalten 🟤 Pressematerial | Werbung
• Ihr habt das Buch selbst gekauft Keine Kennzeichnung nötig ✓

So verwendet ihr die Overlays
In Canva

• Neues Design in der gewünschten Größe anlegen (1080 × 1080 oder 1080 × 1350)
• Euer Buchfoto als Hintergrund einfügen
• Über „Uploads" die passende PNG-Datei hochladen
• PNG auf das Foto ziehen – es liegt automatisch als transparente Ebene oben drauf
• Position bei Bedarf anpassen (empfohlen: oben links oder oben zentriert)
• Herunterladen und posten

In Lightroom Mobile

• Foto öffnen und bearbeiten
• Über „Ebenen" (in der kostenpflichtigen Version) die PNG-Datei importieren
• Overlay positionieren und Deckkraft bei Bedarf anpassen
• Exportieren
• Direkt in Instagram (Stories & Reels)
• Für Feed-Posts ist ein externer Editor empfohlen. Für Stories könnt ihr die fertige Komposition als JPG exportieren und direkt hochladen.

In anderen Apps
Die Overlays funktionieren in jeder App, die PNG-Ebenen unterstützt – zum Beispiel Snapseed, PicsArt oder Adobe Express und sogar Windows Paint.

Häufige Fragen
Muss ich wirklich kennzeichnen, wenn ich kein Geld bekomme?
Ja. Sobald ihr ein Buch kostenlos erhalten habt und darüber postet, liegt rechtlich gesehen Werbung vor – unabhängig davon, ob Geld geflossen ist. Das hat das OLG Frankfurt bereits 2022 klargestellt.
Reicht „Rezensionsexemplar" in der Caption nicht mehr?
Nach dem aktuellen Urteil des LG Köln nicht. Der Hinweis muss bereits im Vorschaubild sichtbar sein – also im Bild selbst, bevor jemand den Post öffnet.
Sind „Ad" oder „Sponsored" auch zulässig?
Nein. Nach deutschem Recht sind nur „Werbung" und „Anzeige" rechtssicher. Englische Begriffe reichen nicht aus.
Was ist, wenn ich das Buch selbst gekauft habe?
Dann braucht ihr keine Kennzeichnung – vorausgesetzt, es besteht keine andere kommerzielle Verbindung zum Verlag oder Autor.
Darf ich die Overlays weitergeben?
Ja, gerne. Die Overlays sind kostenlos und dürfen frei verwendet und geteilt werden – ein Hinweis auf productive-books.org freut uns natürlich.

Download
→ https://productive-books.org/bukido/?bm_page=newsletter&action=lesen&t=7232a43eb22a844bd4ca5232176b50b32543e2ecef9d1245d91f4455dcd73ca3
Das ZIP-Paket enthält alle 30 PNG-Dateien, sortiert nach Kategorie.

Hinweis: Mehr zum Thema Werbekennzeichnung auf Instagram – inklusive einer ausführlichen Einordnung des LG-Köln-Urteils und konkreten Handlungsempfehlungen – findet ihr in der Juli-Ausgabe des kostenlosen Bookstagram Magazins auf productive-books.org. Je nach Anordnung der Bilder kann dies auch für andere Social Media Anbieter (bspw. Facebook) zutreffen!